【公海710登录网址】GoPro股票价格在后天减少33%,与二零一八年同时的净蚀本3445万英镑比较具备扩充

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运动相机厂商GoPro近日公布了2016财年第四季度及全年财报。报告显示,GoPro第四季度营收为5.406亿美元,比去年同期的4.366亿美元增长23.8%;净亏损为1.157亿美元,与去年同期的净亏损3445万美元相比有所扩大。GoPro第四季度营收和2017年第一季度营收展望均不及分析师此前预期,推动其盘后股价重挫逾13%。
2016年对于运动相机品牌GoPro来说是比较动荡的一年。如果把GoPro过去15年的成长历程看作一个抛物线的话,2016年算是到达了一个低谷,经历了股票跌停、产品召回与冷血裁员,其中任何一个字眼对于无人机行业来说都是致命一击。
2016年1月份的时候,GoPro就曾进行过一次裁员。在那次裁员之中,他们削减了将近7%的工作岗位,并直接砍掉了娱乐部门。也使股价一路走低,与顶峰时期相比市值缩水超过80%。从此阴云不断,从年初的收购决策到第三季度财报无一例外的遭遇差评,GoPro的股票一度跌停,这些信息都表明GoPro在一步步滑坡。而年底的裁员,也算是对于上次裁员的一种延续。许多分析人士认为,GoPro之所以会出现这种状况,主要是研发力度无法跟上市场的脚步,而在销售上也无法给出一个亮眼的成绩。
将GoPro推入谷底的重要推手之一就是无人机Karma,去年11月,在Karma发布仅仅16天之后,GoPro就宣布召回所有已售出的Karma无人机,约2500架,并表示不会更换产品,而是给予用户全额退款,没想到刚进军VR相机的脚步还没站稳,就被这一发冲击的体无完肤。
GoProCEONickWoodman曾表示,Karma被召回的原因很简单,就是出现了一个与电池保持机制相关的机械问题,以致飞机时的振动会让少量电池从连接器松动,从而失去电力。他认为,问题不是出在无人机设计上,而是出在量产阶段。
在被召回3个月之后,GoPro的Karma无人机终于宣布重新上架销售,除GoPro自己的官网之外,还包括BestBuy、亚马逊等零售渠道,但是公众仍对其产品质量表示怀疑。
事实上,让被召回的产品重新上市,不是GoPro自救的唯一方式。
近日,GoPro公司CEO尼克·伍德曼在财报会上也提到了2017年的产品计划,这其中包括旗舰级运动相机产品HERO6系列,也包括新款无人机等产品。伍德曼并未透露这款运动相机的具体上市时间,而支持这款相机的配件也会一同上市,而业内人士认为,GoPro很可能会在今年推出新款无人机平台。
从入局无人机行业,GoPro可谓是历经波折,恰逢资本寒冬的大潮席卷2016年,在不利的大背景下,几乎每家企业都在寻求自救之道。
无人机行业从广受追捧,到如今冷静对待,既是投资热过后必然的平静,也是企业家回归理性的计划。GoPro,作为科技圈的佼佼者能否在新一年的征程中,依靠无人机打好翻身仗,有待时间的检验。

现在,美国运动相机厂商GoPro正在经历着新一轮的考验。据外媒披露,GoPro将对公司业务进行重组,裁员大约15%以降低支出。而此前,GoPro刚刚对其发售仅16天的2500台Karma无人机启动全部召回工作。占领运动相机市场高地以来,GoPro由于行业盈利收窄而导致连续4个季度亏损,而Karma无人机则是GoPro的新盈利增长点、转战无人机领域的首部作品。因此,该召回事件在外界看来很有可能会令其业绩雪上加霜,裁员重组便是市场给予的最直接压力。不仅如此,在数位受访人士眼中,这也直接表明了GoPro挑战中国无人机企业大疆宣告失败,其无人机转型战略也遇到无法绕开的阻碍。对此,《中国经营报》记者致函GoPro相关部门,就其会否对无人机战略做出相应调整展开咨询,但截至记者发稿,仍未收到对方回复。出师未捷又遇裁员重组一度被寄予厚望的Karma无人机先天不足。北京时间11月9日,因发现飞行过程中会出现断电而导致坠机危险等问题,GoPro宣布将对其于10月23日开始发售的约2500台Karma无人机进行全部召回,并承诺全额退款。为加速召回工作的推进,GoPro又进一步表示,将为退换Karma整机及所有配件的消费者提供价值400美元的Hero5
Black相机作为补偿。目前Karma在全球已经暂停销售,GoPro官方网站也将“立即购买”置换为“即将推出”的标识。据了解,在解决这一技术难题之后,GoPro将试图重新上架销售这一产品。在外界看来,GoPro当然不会轻易放弃这部首款无人机作品,毕竟它承担着公司止损与转型的重任。但如今,接踵而来的是新一轮打击。据外媒报道,GoPro日前宣布,由于业绩经营原因,将在全公司范围内实施重组,包括关闭娱乐部门、削减设施,裁减大约占比15%、逾200名全职员工,并取消招聘职位。GoPro试图通过这轮裁员来降低支出实现盈利。而在今年年初,GoPro已经裁减了7%的员工。此外,GoPro总裁托尼·贝茨(Tony
Bates)将在今年年底离职。其实,在两年前,由于可穿戴运动相机一度受到市场追捧,GoPro迅速占领了市场,成为令人艳羡的独角兽公司,公司业绩也于2014年第四季度达到高峰,当季销售额达
6.34 亿美元,占 GoPro 全年营收的
45%。不过,由于运动相机核心技术门槛不高,随着其他厂商尤其是拥有庞大客户群体的传统数码厂商加入,硬件市场很容易从蓝海变红海,GoPro营收也在2015年随之下降。据GoPro
刚刚发布的第三财季财报显示,该季度其总营收为 2.41
亿美元,较去年同期大幅衰退近 40%,净亏损 1.04
亿美元,运动型相机销量也只有 102 万台,同比下跌
36.1%;另外,运营亏损也达到了 8860 万美元,同比亏损扩大 3.1
倍。这已经是GoPro连续四季度营收下降。与此同时,市场潜力巨大的无人机领域则让GoPro重新看到了希望。市场研究机构BIIntelligence表示,未来十年全球无人机市场总价值为980亿美元,其中民用无人机到2023年市场规模将达到120多亿美元。因此,擅长拍照的GoPro早在去年
12月就宣布将进军无人机领域。虽然Karma因营收问题跳票到今年9月才得以发布,但业界依然对其保持着相当高的热忱,并认为这是一款足以媲美无人机巨头大疆的新产品。值得注意的是,在接下来的2016年第四季度,GoPro提供了详细财报数据指引,并预测第四季度营收将会增长至6.25
亿美元,回到2014年的高峰期。对此,赛迪顾问装备企业研究中心分析师李子珅指出,“这样乐观的预测很大程度上是基于包括无人机在内的新产品发布,然而Karma的坠机与召回,以及发货的不断推迟对于GoPro的预测将有很大的影响,未来预计营收可能不会乐观。”

这三年,远比几个月雪崩的那种暴跌显得“满刀子割肉”,而且有一种永远无法逆转的痛苦。据CNBC报道称,美国运动相机品牌GoPro近期将再度进行裁员,裁员人数将超过250人。据悉,此次裁员主要集中在航拍部门,也就是负责Karma无人机的部门,而裁员结束并处理掉现有库存之后,该公司将会退出无人机市场。

(一家上市公司股价从接近100美元跌至5美元需要多久?GoPro告诉你只需要三年)

这个画面与2016年9月中旬,Karma无人机上市当天引发全球媒体关注的场景相比,充满了悲情和寂寥。

与此同时,GoPro已经着手聘请摩根大通为其寻找潜在买家。对此,GoPro在电子邮件声明中说,“我们的责任是扩大企业规模,所以如果有合适的机会,我们就会考虑。”

受到该消息的影响,GoPro股价在前天暴跌33%,创下了5.04美元的新低。仅仅3年的时间,那个曾经创下150亿美元估值,CEO伍德曼被业界与乔布斯相提并论的GoPro,就沦落到卖身的地步。

这三年,究竟发生了什么?

卖相机的坚称自己不是做硬件的

蹦极、攀岩、跑酷、冲浪,这些令人肾上腺素勃发的户外运动对于钢铁丛林中的上班族来说,无疑是最具有吸引力的,而负责记录这些诱人视频的工具往往都是GoPro。

作为运动相机界的代表,GoPro三年前的崛起绝对离不开那些爱好运动的年轻人。那些热爱极限运动又喜欢与人分享的玩家,用GoPro将自己炫酷的运动、旅游瞬间记录上并传到网上。而这种炫酷的拍摄方式以及全新的视角,也在很短时间内就打动了更多年轻人。

时势造英雄,GoPro很快迎来了属于自己的辉煌。2014年GoPro完成了号称“美国科技企业近年来最成功”的IPO,一家主打小众运动相机的企业获得了150亿美元估值。这次IPO也让公司CEO伍德曼被舆论推到了与乔布斯相提并论的地位。

但是,年轻的伍德曼并没有让这个江湖地位持续太久。

GoPro的兴起源于人们的记录和分享,于是伍德曼觉得自己有足够的理由相信,更多由GoPro所拍摄的视频内容能够进一步促进消费者的购买欲望,所以他决定开拓内容媒体业务。为此,伍德曼曾不止一次对外表示:“我们是一家内容生产公司,硬件只是辅助。”

或许彼时,在伍德曼心中GoPro早已在向Youtube或instagram的模式看齐。

因此,从2014年下半年开始,GoPro就雇佣了大量人员专门负责其媒体业务的发展,此外公司也拿出大额资金来支持这一项目。上市不到一年半的时间,公司的员工数量就从700人猛增至1600人。不过,令伍德曼没想到的是,这翻倍增长的员工人数不仅没能带来内容媒体业务上的成功扩张,反而成为沉重的负担。

由于更多硬件厂商开始加入运动相机市场,更多廉价的产品严重冲击了GoPro的大本营,而同时其引以为重的内容媒体业务却迟迟不见进展。最终,从2015年第四季度开始,GoPro出现IPO以来的首次亏损,股价也一路走低。

面对持续的亏损以及难见曙光的内容业务,GoPro依旧舍不得壮士断腕,反而在拯救亏损的路上越陷越深。最终GoPro于2016年12月1日宣布重组,裁减大约15%员工,并关闭旗下媒体内容业务部门。此时GoPro的股价已经不足10美元。

运动视频没人看,飞上天的会怎样

作为专注小众运动相机市场的GoPro,面临困境拓展自身业务并尝试多元化发展是必须要做的事。所以,在媒体内容业务宣布失败之后,GoPro转而向市场推出一个看似很有把握的项目:无人机。

但或许伍德曼怎么也没想到,无人机却成了压死GoPro的最后一根稻草。

其实GoPro早在2013年时就开始逐渐涉足无人机市场。最早先,GoPro试图与刚刚崭露头角的大疆合作,GoPro的相机加上大疆的无人机怎么看都是一组黄金搭档。但这个被外界普遍看好的组合最后并没能达成合作,原因就是GoPro的贪心。

【公海710登录网址】GoPro股票价格在后天减少33%,与二零一八年同时的净蚀本3445万英镑比较具备扩充。据悉,GoPro要求拿走合作中三分之二的利润,而且并没有给与大疆太多回旋余地,这样无理的要求最终也使得双方不欢而散。

跟大疆分道扬镳之后,GoPro还曾试图寻求与另一家中国无人机企业零度智控合作,但最终也未能如愿,究其原因还是与当初与大疆分手一样的问题。

两度碰壁的GoPro最终选择自己单干。2015年5月,GoPro对外宣布正在研发一款名为Karma的四轴折叠设计的无人机,预计在2016年上半年发布。但不幸的是,坏运气似乎从Karma研发那一刻起就未曾离开。

公海710登录网址,由于设计研发上的拖沓,Karma的发布几度跳票,最终在2016年9月才正式发布,但这次发布对Karma而言仅仅是噩梦的开始。上市之后Karma由于电池故障的问题频频发生炸机事故,最终上市仅仅16天,GoPro就宣布召回全部Karma无人机。由于这样一次失败的首秀,Karma还“光荣”的入选了“2016年十大失败科技产品”。

等到Karma重新上市已经是2017年2月了,而此时的便携无人机市场早已是大疆Mavic的天下。另外,由于Karma过高的售价,以及其此前的“精彩”表现,使得用户对这款产品甚至是GoPro都失去了信心,此时的Karma注定很难取得良好的市场反响。

最终,在苦苦坚持了一年之后,GoPro再度宣布裁员,并放弃无人机项目,至此运动相机上天的美梦也彻底破碎。

www.710.com,GoPro很好,但小众的应用场景终成囹圄

三年的时间,GoPro就从一家估值150亿美元的智能硬件巨头沦落至卖身的地步,是因为GoPro的产品不好吗?显然不是。

至今为止GoPro依然是运动相机市场中的佼佼者。究其原因,还是因为在面对不断缩小的主业市场时找错了多元化方向。

首先,GoPro主打的运动相机市场本就是一个非常小众的市场,只有那些喜欢运动、旅行并愿意分享记录的专业人士才是GoPro主要用户,但如今能拿着GoPro随时上天入地并拍出精美画面的人毕竟是少数。普罗大众的一次冲动,很难形成长久的、可持续的用户粘性,最终更多普通用户只好选择将其束之高阁。

另外,随着智能手机的拍摄成像效果、防抖防潮等使用体验日趋成熟,以及相类似的廉价替代品逐渐充斥市场,让GoPro本就狭窄的生存空间被进一步压缩。以中国市场为例,目前GoPro在国内的官方最低售价也要将近2000元,而相类似的小蚁运动相机最低售价仅为399元。

如今的GoPro某种程度上就像当年的功能机一样,不是它不够优秀,而是这个市场正在逐渐被新生事物替代。对此GoPro的高层估计心中也是非常清楚的,所以他们选择了一个很好的时机,开始在财报显示扭亏后寻找买家。根据GoPro一个多月前公布的2017年第三季度财报显示,整个Q3营收为3.298亿美元,较上年同期的2.406亿美元增长37.1%;净利润为1466.1万美元,而上年同期净亏损为1.041亿美元。整个2017财年,这是首次单季扭亏为盈。

然而,GoPro对第四季度的营收和净利润展望却远远低于市场预期,并再次引发股价下跌,这无疑说明了自己“底气不足”。

面对艰难困境的GoPro,目前除了裁员还选择了降价甩货(Hero6
Black摄像机降价100美元),同时CEO伍德曼也主动将自己2018年的薪酬减少至1美元。

虽然,在短时间内裁员和降价促销是缓解公司困境最直接的办法,但是从长远角度来看,如何进行产品和技术创新,找到切实可行的业绩增长点,都令人感到迷茫。

即便GoPro在此次CES上回归正轨,推出自己最为得意的全景机型,但这些举措无疑已经难以拯救处在下滑趋势中的公司业务。说了这么多,最后的问题来了,当初因为GoPro的贪心被吓跑的大疆,未来会不会收了它?

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